by Thương hiệu Đức MCM đã ra mắt bộ sưu tập lớn mùa thu đông 2020 mang tên HYPERTECHNOREALITY, bắt đầu hành trình khám phá thế giới ảo và thực. Để thể hiện tất cả các cách thức du lịch có thể, bộ phim này tôn vinh ý tưởng về tính di động, tưởng tượng lại một cách độc đáo những điểm đến đầy hình ảnh, kết hợp giữa kỹ thuật số, trí tưởng tượng và thực tế.
Từ ảo đến thực và những gì ở giữa, bộ phim này đã thể hiện DNA tràn đầy năng lượng và tự do của MCM thông qua những hình ảnh động mô phỏng và sự hòa quyện kỹ thuật số. Bối cảnh kết hợp ảo thực tạo ra một sự tương phản giữa tông màu ấm áp và những sắc lạnh, thông qua việc kết hợp các cảnh thay đổi giữa đêm và ngày, chiều tối và bình minh, rõ ràng thể hiện thiết kế đa năng và phù hợp cho nhiều dịp sử dụng của bộ sưu tập mùa thu đông mới.
Bộ phim này thể hiện bốn nhân vật chính trong thế giới thực và những trải nghiệm của họ giữa những danh tính mới mẻ và thế giới ảo, diễn đạt tâm trạng thanh xuân tràn đầy sức sống. Bộ phim được dẫn dắt bởi một nhóm tiên phong sáng tạo dám thử thách, nhằm thể hiện khái niệm đa chức năng cũng như thiết kế vượt qua mọi giới hạn. Nghệ sĩ kiêm nhà sản xuất Pricela, vận động viên trượt băng Yannick, diễn viên Aaron và nhà văn kiêm doanh nhân Celine, mặc những bộ trang phục thể thao đơn giản, được cắt may độc đáo và thiết kế chức năng, thể hiện phong cách khác biệt của thời trang. Các nhân vật trong bộ sưu tập MCM mùa thu đông 2020 tích cực khám phá những khả năng khác nhau để đạt được đích đến, thể hiện sự dũng cảm và kiên trì trong việc phá bỏ quy tắc.
“Du lịch là bản chất của thương hiệu, di động là DNA của chúng tôi. Dù ảo hay thực, mọi hình thức du lịch đều là trải nghiệm tâm hồn. Những người theo dõi chúng tôi có đặc điểm là phá vỡ quy tắc, tái định hình ranh giới, kết hợp văn hóa, xóa nhòa giới tính và không đặt giới hạn. Chỉ trong bối cảnh này họ mới có thể sống thật sự ở các địa điểm khác nhau. Họ không phải là biểu tượng của ý chí, mà là những người thống trị bản thân trong thế giới thực.”
— Giám đốc sáng tạo toàn cầu của MCM Dirk Schönberger
Bộ phim này được quay bởi Timothy Schaumburg tại Berlin, video do Felix Aaron sản xuất, và Dogukan Nesanir đảm nhận vai trò đạo diễn hình ảnh, nhằm phát huy tinh thần tiên phong sáng tạo của Berlin và mở rộng khái niệm cộng đồng sáng tạo của MCM.
Bộ sưu tập mùa thu đông bao gồm một loạt sản phẩm đa dạng cho nam, nữ và không phân biệt giới tính, bao gồm cả trang phục và phụ kiện, đều có thể thấy hoặc ngầm hiểu tinh thần đột phá từ vật liệu, tông màu và họa tiết.
Bộ sưu tập MCM mùa thu đông 2020 hiện đã có mặt tại các cửa hàng sang trọng trên toàn cầu và trên các trang thương mại điện tử.
