by Ngày 7 tháng 2 năm 2022, Thượng Hải. Một loại nước hoa phương Đông mang biểu tượng hình ảnh “Cái quạt vàng nhỏ” – “Phú sinh lục ký”, ngay khi xuất hiện đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của mọi người. Hình dáng quạt độc đáo, thiết kế lọ mang tính thẩm mỹ phương Đông, hương thơm nhỏ gọn tập trung vào ý nghĩa phương Đông, cùng công nghệ “hương gần” đổi mới, đã chiếm trọn trái tim của nhiều người tiêu dùng.
“Đây là loại nước hoa Trung Quốc đẹp nhất mà tôi từng thấy. Thiết kế nắp chai giống như cái quạt vàng, kết hợp với hương thơm mang ý nghĩa phương Đông, hoàn toàn chạm vào sự cảm nhận của tôi về thẩm mỹ Trung Quốc.” Một blogger về nước hoa đã nhận xét về “Cái quạt vàng nhỏ” sau khi nhận được sản phẩm.
Từ khi ra mắt vào ngày mùng 7 tháng Giêng, trải qua các giai đoạn một tháng, trăm ngày, cho đến lễ hội nữ thần đầu tiên, lần phong tỏa đầu tiên, ngày 520… Bắt đầu từ ghi chú sự kiện thử nước hoa ngày nữ thần, “Phú sinh lục ký” dần nhận được sự công nhận và yêu thích từ nhiều “fan tự phát” trên nhiều nền tảng mạng xã hội như Xiaohongshu, Thời đại nước hoa, QD, và các nền tảng công cộng chính thức. Chỉ trong vòng ba tháng ngắn ngủi, sản phẩm đã thu về hàng trăm ngàn lượt hiển thị và tương tác.
Trong khoảng thời gian 520, thương hiệu còn phát động chương trình tặng quạt đi kèm khi mua sản phẩm. Quạt hòa hợp nghĩa là đoàn tụ, được mời một họa sĩ thư pháp viết bằng bút mực. Ý tưởng ẩn chứa trong chiếc quạt không chỉ phản ánh thẩm mỹ phương Đông của việc truyền tải tình cảm qua chiếc quạt, mà còn hòa nhập phương thức truyền tải tình cảm cổ xưa của người xưa vào văn hóa thương hiệu.
Trong thời đại mà các thương hiệu nước hoa nội địa không ngừng nổi lên, người dân gọi “văn hóa Hoa sẽ ra thế giới”, loại nước hoa kiểu mới mang tên “Cái quạt vàng nhỏ” này, rốt cuộc có sức hút gì đặc biệt, để nổi bật giữa nhiều nhãn hiệu, chiếm lấy lòng yêu mến của người dân trong khi vẫn nhận được đánh giá cao từ nhiều chuyên gia nước hoa khó tính?
【Cái quạt vàng nhỏ: Thiết kế chai độc nhất vô nhị】
Khi trào lưu “trung quốc mới” ngày càng phát triển, so với những tưởng tượng phương Đông của các thương hiệu nước hoa phương Tây, càng ngày càng nhiều người dân chọn các thương hiệu nước hoa nội địa phù hợp hơn với thẩm mỹ Trung Quốc. “Phú sinh lục ký” bắt đầu truyền tải đậm đà văn hóa Trung Quốc từ thiết kế chai.
Phụ nữ cổ đại khẽ lắc chiếc quạt, không chỉ để làm mát, mà còn để truyền tải tình cảm. Gió nhẹ thổi qua, người khác có thể ngửi thấy hương phấn, sống động và thơm ngát. Thiết kế của “Phú sinh lục ký” lấy cảm hứng từ chiếc quạt của mỹ nhân (quạt tròn) và quạt đuổi muỗi, kết hợp hình dạng dài và tròn của quạt tròn, cùng với các đường nét của quạt đuổi muỗi, thể hiện nếp gấp của chiếc quạt và sự tinh tế của cánh hoa trong cấu trúc kim loại, hình dáng tối giản kết hợp bề mặt có họa tiết.
Dưới hình dáng nắp chai mềm mại của cái quạt vàng nhỏ, thân chai tham khảo thiết kế chai vuông của Trung Quốc cận đại, lấy miệng chai vuông của Thanh triều, loại bỏ sự phức tạp và màu sắc đa dạng, phủ lớp men trắng tinh khiết từ lò gốm Minh triều, trắng tinh khiết và mềm mại như ngọc, càng đơn giản và hiện đại hơn. Kết hợp với thiết kế nắp chai hình tròn, phù hợp với quy tắc “trời tròn đất vuông” của cổ nhân. Khi cầm trong tay có cảm giác nhẵn mịn, như đang nâng niu bảo vật ngọc thạch, không thể nào rời khỏi.
【Hương Đông: Vùng đất chưa được khám phá của hương Tây】
Những mùi hương khắc sâu vào ký ức văn hóa của người dân như, “Chùa triều đình”, “Giấy bạc”, “Hôn nhân”, “Thư viện sân vườn”, “Mưa trên lá chuối”, “Góc xanh trên đỉnh núi”, là những lĩnh vực mà các hương thơm phương Tây chưa từng đặt chân tới, đồng thời cũng là một thử nghiệm táo bạo của thương hiệu nước hoa Trung Quốc.
Để tạo ra hương thơm phù hợp với tưởng tượng của người dân, “Phú sinh lục ký” đã tìm thấy câu trả lời từ các cảnh sắc Trung Quốc. Tác phẩm nổi tiếng của triều đại Thanh “Phù sinh lục ký” đã mang lại cảm hứng cho thương hiệu nước hoa. Tác phẩm văn học này miêu tả các đặc điểm của tầng lớp trung lưu Trung Quốc, sử dụng ngôn từ tinh tế để khắc họa từng chi tiết nhỏ trong cuộc sống cổ đại Trung Quốc, tập trung vào vẻ đẹp vô dụng trong cuộc sống, và tinh tế hòa nhập trong không gian.
Khác với nhiều thương hiệu nước hoa mới nổi theo phong cách tối giản, màu Morandi, phong cách lạnh lùng, “Phú sinh lục ký” theo đuổi việc phục hồi lại hương vị của cuộc sống truyền thống Trung Quốc. Trên nền tảng hiểu biết về ý nghĩa phương Đông, tạo ra 6 loại hương, bốn hương thơm nhỏ như: Hương hoa mong manh (Hương nhang hoa nhỏ); Thận trọng trong việc tạo ra (Hương gỗ thần); Hương gì gợi động (Hương rừng tuyết tùng); Trăng soi mặt nước (Hương nước yên bình); Một ngày thi nhân (Hương mực đời trước); Nơi ẩn dật (Hương cam thanh khiết).
【Hương gần: Hương Đông được riêng hóa】
Người phương Tây thích những mùi hương mạnh mẽ, dám thể hiện bản thân. Trong nghệ thuật pha chế, “Phú sinh lục ký” đã tránh xa tính chất tấn công của hương Tây, lựa chọn cách tiếp cận gần gũi hơn với người Trung Quốc “hương gần, nhẹ nhàng và bền lâu”. Không cần quá phô trương, mà nhấn mạnh sự hài lòng với bản thân trước khi làm hài lòng người khác. Khi bạn lại gần người khác, hoặc ở chung một không gian, hương thơm sẽ dần tỏa ra, tĩnh lặng và êm dịu, thật ngọt ngào.
Để đạt được hương gần không làm phiền và giữ lâu 8 giờ, “Phú sinh lục ký” đã áp dụng nhiều công nghệ đổi mới trong ngành, bắt đầu từ việc chọn lựa “hương liệu quý” hiếm có trên toàn cầu, tăng tỉ lệ tinh chất lên 15%, chuẩn hương nước nồng, với kỹ thuật “hương tầng” độc đáo, cho phép người dùng khi bổ sung hương, mùi hương đầu và hậu sẽ kết nối lại với nhau, tạo ra một vòng tròn trải nghiệm hương mới mẻ.
Nhóm nghiên cứu đã trải qua gần 16 tháng trau dồi, cuối cùng đã đạt được: Mùi hương gần gũi, sống động như thật. Kỹ thuật chiết xuất tinh dầu sạch có thể duy trì tất cả chi tiết của mùi hương mà không làm hỏng hương thơm. Hương thơm tổng thể kết hợp với tình hình sống của tầng lớp trung lưu hiện đại, có thể làm giảm lo âu, mang lại sự thư giãn, tâm trạng dần trở nên thoải mái hơn, cũng có tác dụng hỗ trợ giấc ngủ.
Nhóm “Phú sinh lục ký” bày tỏ mong muốn từ năm 2022 trở đi, phối hợp chuyển đổi từ sản xuất tại Trung Quốc sang sản xuất chất lượng cao tại Trung Quốc, kết hợp với thiết kế chất lượng toàn cầu, tạo ra một thế hệ thương hiệu hàng hóa cao cấp mới: Có chiều sâu, có truyền thống, có sự đổi mới. Nhưng nhóm cũng cho biết: Ban đầu không có ý định xây dựng thương hiệu “đại diện cho nước hoa Trung Quốc”, và cũng không muốn bàn về “niềm tự hào thương hiệu dân tộc”, những thể loại này quá lớn. “Phú sinh lục ký” là một thương hiệu nước hoa cao cấp, phục vụ một số ít người có lối sống tinh tế, hy vọng qua thời gian và sự đồng hành của người dùng, nhận được sự khen ngợi và công nhận từ một nhóm nhỏ.
Hiện tại, “Phú sinh lục ký” đã có mặt trên Tmall, và có cửa hàng trên ứng dụng WeChat. Nhà cung cấp thương hiệu tiết lộ rằng trong nửa cuối năm sẽ cho ra mắt thêm các sản phẩm đẳng cấp như hương không gian, hương đất. Các cửa hàng offline cũng sắp khai trương trong thời gian tới. Với thương hiệu nước hoa quốc gia đầy tiềm năng này mang tên “Cái quạt vàng nhỏ”, chúng ta hãy cùng chờ đợi.
