by Vào tháng 3 năm 2020, thương hiệu thời trang cao cấp Canada Moose Knuckles đã phát hành bộ quảng cáo cho bộ sưu tập mùa xuân hè 2020 mang tên “Surf Rodeo”. Các vận động viên trượt ván, lướt sóng và người mẫu Evan Mock cùng em trai Alika Mock, người mẫu Canada Melrose Boyer, và người mẫu lướt sóng Hawaii Malia Murphy đã tham gia vào bộ quảng cáo. Bộ ảnh được thực hiện tại bờ biển phía Bắc Hawaii, mang đến nét đẹp của phong cách bò tây và cảm hứng đô thị cho bộ sưu tập này.
Bộ quảng cáo mùa xuân hè 2020 được thực hiện bởi nhà thiết kế Taylor Okata, người cũng đồng sáng tạo và chỉ đạo sản xuất, cùng với nhiếp ảnh gia Alana Spencer, chị gái của Evan và Alika Mock. Bộ ảnh mang đậm hơi thở “Ohana” (nghĩa là “gia đình” trong tiếng Hawaii), tôn vinh lịch sử của Canada và Hawaii cũng như văn hóa bò tây. Trước thời kỳ thực dân của Mỹ, thuyền trưởng George Vancouver, một sĩ quan của hải quân Anh và nhà thám hiểm, đã tặng một con bò cho Kamehameha I, người sáng lập và là vị vua đầu tiên của Vương quốc Hawaii. Vị vua sau đó đã mời các cao bồi Mexico từ California đến Hawaii để dạy cư dân của toàn bộ quần đảo Hawaii những kinh nghiệm chăn nuôi gia súc. Kể từ đó, những người chăn bò ở Hawaii được gọi là “paniolo”, nghĩa là cao bồi Hawaii. Câu chuyện trong quảng cáo tiếp tục thể hiện phong cách sống của người Hawaii, mô tả một nhóm bạn khởi đầu một cuộc phiêu lưu mang phong cách Hawaii, ghé thăm một trang trại tuyệt đẹp, bên ánh lửa trại trên bãi biển và kết thúc một ngày lướt sóng dưới ánh hoàng hôn.
Phó giám đốc thiết kế của Moose Knuckles, Tu Ly, cho biết về nguồn cảm hứng thiết kế của bộ sưu tập: “Moose Knuckles đã đến Calgary, Alberta, Canada – thành phố cao bồi đầy vẻ quyến rũ. Đây là nơi diễn ra ‘buổi biểu diễn ngoài trời lớn nhất thế giới’ và cũng là một trong những lễ hội cao bồi lớn nhất thế giới, Calgary Stampede. Chúng tôi đã lấy cảm hứng từ truyền thống lâu đời của lễ hội này và sẽ tiếp tục kết hợp văn hóa này với Moose Knuckles, làm cho thương hiệu luôn phát triển.”
Bộ sưu tập mùa xuân hè 2020 giới thiệu nhiều kiểu áo khoác nhẹ chống thấm, áo mưa, áo khoác parka chống nước, áo lông vũ ôm sát, cũng như các sản phẩm cải tiến mang phong cách đồng quê cổ điển. Tất cả các màu sắc đều được lấy cảm hứng từ những đồng cỏ rộng lớn ở ba tỉnh Canada, tạo cảm giác hoài niệm. Bộ sưu tập còn giới thiệu nhiều họa tiết, bao gồm móng ngựa biểu tượng và in chữ. Các bộ trang phục công nhân đều đi kèm với khăn quàng cổ in hình logo của Moose Knuckles, tạo nên vẻ ngoài hoàn chỉnh hơn.
