by Năm nay, ngày 618 đã được giao phó nhiều sứ mệnh hơn. Sau hơn 20 ngày chiến đấu, ngày 618 đã thành công trong việc thổi bùng lên đam mê tiêu dùng của toàn quốc, tạo nên một cao trào tiêu dùng giữa năm. Tiếp theo, cơ quan tư vấn thị trường nổi tiếng Otou đã chỉ ra rằng trong thời gian diễn ra ngày 618, toàn bộ các ngành hàng vật phẩm đã bùng nổ, đặc biệt là sự hồi sinh mạnh mẽ của tiêu dùng hàng hóa trực tuyến. Dữ liệu từ Otou cho thấy, trong thời gian diễn ra ngày 618 năm nay, tiêu dùng liên quan đến tập thể dục tại nhà, du lịch và các sản phẩm liên quan đến du lịch đã tăng trưởng mạnh mẽ, doanh thu của các sản phẩm thể thao và ngoài trời trong ngày 618 của Jingdong đã tăng 130% so với năm trước, thể hiện rằng “nhu cầu mới thiết yếu” như thể dục, du lịch đã trở thành điểm tăng trưởng tiêu dùng mới.
Tập thể dục tại nhà trở thành nhu cầu thiết yếu của toàn dân, doanh thu từ dây nhảy tăng hơn 200% so với năm trước.
Trong bối cảnh đặc biệt của năm nay, người tiêu dùng đã chú trọng hơn đến sức khỏe. Dữ liệu từ Otou cho thấy, trong thời gian diễn ra ngày 618, doanh thu từ dây nhảy đã tăng 214.4% so với năm trước, doanh thu từ máy chèo cũng đã tăng 108.5%, cho thấy nhiệt huyết tập thể dục tại nhà của mọi người đã được khơi dậy.
Mọi người đang biến việc tập thể dục thành thói quen hàng ngày, ngày càng có xu hướng tự tạo ra một phòng tập thể dục riêng tại nhà. Dữ liệu từ Jingdong cũng đã xác nhận xu hướng này. Dữ liệu cho thấy, trong khoảng thời gian từ ngày 1 đến 14 tháng 6, doanh thu của dây nhảy và vòng yoga trong nhóm thiết bị tập thể dục nhỏ không bị giới hạn về địa điểm đã đều tăng hơn 240%; doanh thu từ máy chèo trong nhà và máy chạy bộ cũng đã tăng hơn 50%, doanh thu từ thiết bị Pilates cũng đã tăng 416%.
Với việc các ngành sản xuất và sinh hoạt ở nhiều nơi dần trở lại bình thường, một số môn thể thao ngoài trời và thể thao cao cấp cũng đã nổi lên. Dữ liệu từ Otou cho biết, doanh thu từ golf đã tăng trên 50%, doanh thu từ quần vợt đã tăng trên 36%. Đồng thời, các sản phẩm thể thao cao cấp cũng đang bước vào thời kỳ tỏa sáng trên nền tảng Jingdong. Dữ liệu công khai cho thấy, trong khoảng thời gian từ ngày 1 đến 14 tháng 6, doanh thu từ gậy bóng chày đã tăng 120%, doanh thu từ thiết bị luyện tập quần vợt đã tăng 231%, doanh thu từ gậy golf đã tăng 126%. Sự tăng trưởng của các môn thể thao cao cấp này cho thấy mức sống của người tiêu dùng đang không ngừng được nâng cao.
Nhu cầu du lịch được giải phóng hoàn toàn, các biện pháp hỗ trợ giúp các thương hiệu tăng trưởng nhanh chóng.
Trong vài tháng qua, cuộc sống “ở nhà” đã phần nào kìm hãm nhu cầu đi lại của người tiêu dùng. Trong ngày 618, nhu cầu này đã được giải phóng hoàn toàn. Dữ liệu từ Otou cho thấy, doanh thu từ xe điện đã tăng 61.1%, doanh thu từ xe đạp cũng đã tăng 57.6%. Đồng thời, các sản phẩm phụ kiện du lịch cũng tăng trưởng nhanh chóng, doanh thu từ mũ bảo hiểm xe máy đã tăng 210.8%, các loại lều và tấm trải đã tăng 33.7%, cho thấy tâm trạng mong muốn đi du lịch của người tiêu dùng là rất rõ ràng.
Trên Jingdong, sự tăng trưởng của các sản phẩm liên quan đến du lịch càng rõ ràng hơn. Một giờ trước ngày 18 tháng 6, doanh thu trong nhóm sản phẩm thể thao và đạp xe trên Jingdong đã tăng 564% so với năm trước, trong đó doanh thu từ xe điện đã tăng 637%. Ngoài những chiếc xe điện tiện lợi, xe đạp cũng là lựa chọn yêu thích của mọi người để tập thể dục, doanh thu từ xe đạp thành phố đã tăng 725%, doanh thu từ xe đạp địa hình đã tăng 412%.
Sự bùng nổ toàn diện trong nhóm sản phẩm đạp xe cho thấy Jingdong hiểu sâu sắc nhu cầu của người tiêu dùng. Trong một cuộc phỏng vấn gần đây trên chương trình “Yêu cầu tiêu dùng” của CCTV, giám đốc điều hành thể thao của Jingdong, Vương Học Tùng, đã cho biết Jingdong đã đóng vai trò quan trọng trong việc hỗ trợ thương hiệu khám phá nhu cầu của người tiêu dùng. “Thông qua dữ liệu tiêu dùng lớn từ Jingdong, dựa vào những gì người tiêu dùng đã duyệt và quan sát khi mua sắm các sản phẩm đạp xe trên Jingdong, chúng tôi đã tổng hợp một số dữ liệu để hợp tác phát triển các sản phẩm mới với thương hiệu, những sản phẩm này thật sự đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng trên Jingdong.”
Dựa trên điều này, thương hiệu Perman đã đạt được sự hợp tác với Jingdong và không ngừng ra mắt các mô hình mới với đủ loại và kiểu dáng khác nhau, trong đó dòng sản phẩm A9 tại cửa hàng chính hãng của Perman trên Jingdong đã được đổi mới từ tốc độ cho đến màu sắc, và trong quá trình nâng cấp thương hiệu liên tục, doanh số của thương hiệu Perman trong thời gian diễn ra ngày 618 đã ghi nhận mức tăng trưởng hơn 100%; riêng thương hiệu Xide Sheng đã tùy chỉnh dòng sản phẩm chất lượng cao “Jingxi 001”, ngay khi ra mắt đã bán được hơn 3000 chiếc, rất được người tiêu dùng yêu thích.
Đồng thời, với sự nổi lên của trào lưu quốc dân, nhiều thương hiệu Trung Quốc xuất sắc đã chọn nền tảng Jingdong để phát hành sản phẩm mới trong phân khúc đạp xe và đạt được thành công lớn. Thương hiệu dân tộc Phoenix đã cho ra mắt các mẫu xe mới phù hợp với thẩm mỹ hiện đại, trong đó bộ sưu tập “Phoenix Trung Quốc” kết hợp các yếu tố hình học và các yếu tố phù hợp cho việc đi lại trong thành phố; bộ sưu tập “Hạc Đan” thì có thiết kế khí động học và giỏ xe cổ điển, doanh số của từng sản phẩm trên nền tảng Jingdong đã từ 10.000 chiếc mỗi năm tăng lên 30.000 chiếc, rất được giới trẻ yêu thích. Không chỉ vậy, trong những năm gần đây, từ các sản phẩm giá hợp lý đến các sản phẩm cao cấp, thương hiệu Phoenix không ngừng thử nghiệm đổi mới và phong phú. Vào tháng 4 năm 2019, thương hiệu Phoenix đã độc quyền phát hành một chiếc xe cao cấp làm quà tặng quốc gia trên Jingdong, giúp người tiêu dùng cảm nhận đầy đủ sức hấp dẫn của thương hiệu Trung Quốc và công nghệ sản xuất hàng đầu. Đến nay, tỷ lệ các mẫu xe cao cấp trên 2000 nhân dân tệ của thương hiệu Phoenix đã đạt 20% tổng doanh số của thương hiệu.
Năm nay, ngày 618 của Jingdong đã kết thúc hoàn hảo, hàng triệu người tiêu dùng đã thể hiện mong muốn theo đuổi cuộc sống tốt đẹp trong ngày 618. Trên cơ sở đó, Jingdong sẽ tiếp tục đầu tư vào lĩnh vực thể thao và du lịch, phục vụ cho cuộc sống tốt đẹp của nhân dân, đảm bảo người tiêu dùng được trải nghiệm tiêu dùng chất lượng cao.
