by Ngày 20 tháng 7 năm 2020 tại Thượng Hải, vào ngày 15 tháng 7, thương hiệu thời trang công sở LILY đã ra mắt dòng sản phẩm mới – bộ sưu tập JOY hợp tác với thương hiệu đồ chơi POP MART. Qua việc sáng tạo nghệ thuật lần thứ hai, bộ sưu tập này kết hợp thời trang công sở với các yếu tố mới mẻ, tạo nên một “siêu bộ sưu tập” để thu hút sự đồng cảm của thế hệ trẻ trong lĩnh vực nghề nghiệp, mở đầu cho những trang phục công sở theo phong cách retro thời thượng cho thế hệ Z trong mùa thu.
Với việc ngày càng nhiều phụ nữ sinh từ năm 1995 tham gia vào lực lượng lao động, những bộ trang phục công sở truyền thống không thể đáp ứng được nhu cầu thể hiện cá tính mà thế hệ Z đòi hỏi. Họ trẻ trung, thời thượng, không muốn bị gò bó, vừa kín đáo vừa thú vị, theo kịp thời đại nhưng không bị dòng chảy xu hướng cuốn trôi. Có thể nói, thế hệ Z đang định nghĩa lại thời trang và ký hiệu cho công việc.
Trong những năm gần đây, hộp mù POP MART đã trở thành biểu tượng của đồ chơi cho thế hệ Z và được các phụ nữ mới gia nhập công sở rất ưa chuộng. Sự liên kết sâu sắc giữa bộ sưu tập JOY và POP MART không chỉ chọn những hình ảnh dễ thương, mà còn tạo nên ngôn ngữ thời trang cho bộ sưu tập JOY, mang lại trải nghiệm mặc đẹp theo phong cách retro trẻ trung với ba mẫu áo thun hộp mù đầy bất ngờ, mời gọi những cô gái ngọt ngào tham gia, nhằm mang lại niềm vui và trải nghiệm thú vị khi mặc áo.
Thông điệp từ POP MART gửi đến phụ nữ thế hệ Z trong công sở
Phụ nữ thế hệ Z, là những người lớn lên trong giai điệu của manga, anime và game. Họ nhiệt tình với văn hóa mới trong thế giới ảo, theo đuổi tự do và không muốn bị giới hạn. “Cô gái cá tính” trở thành biểu tượng của họ, ngay cả khi bước chân vào công sở, trang phục và cách trang điểm cũng cần thể hiện “tôi là ai”. Sự phân tách giữa văn hóa công sở truyền thống và thế giới ảo cần phải được gắn kết.
Vì vậy, là thương hiệu đại diện cho thời trang công sở, LILY đã kịp thời kết hợp bộ sưu tập JOY với POP MART, thông điệp gửi đến phụ nữ trẻ trong công sở: tinh thần của thế giới ảo hiện hữu trong công việc, phá vỡ truyền thống để sáng tạo ra những bộ trang phục công sở thú vị hơn.
Để giúp những phụ nữ mới gia nhập công sở thuộc thế hệ Z trải nghiệm sự bất ngờ từ hộp mù của POP MART, bộ áo thun hộp mù bản hợp tác lần này cũng được thiết kế thành một hộp mù “phiên bản áo”. Người tiêu dùng mua bộ sưu tập áo thun hộp mù sẽ ngẫu nhiên nhận được chiếc áo thun in hình nhân vật PUCKY trong bộ sưu tập rạp xiếc, bao gồm: hình ảnh độc quyền PUCKY, thỏ phù thủy và chú hề Pucky. Kể từ ngày 15 tháng 7, áo thun hộp mù sẽ mở chế độ “tiết lộ” trên Tmall, như một địa điểm quan trọng trong sự kiện ra mắt sản phẩm mới của bộ sưu tập rạp xiếc, các vị trí quảng cáo trên Tmall cùng các trò chơi nhỏ sẽ nâng cao tính bí ẩn và cảm giác thú vị khi mở hộp. Trong giai đoạn bán hàng chính thức, bộ sưu tập này cũng sẽ được “khui hộp” trên nền tảng Douyin và Xiaohongshu, thu hút sự chú ý trực tuyến; tại các cửa hàng WHOUS và cơ sở POP-UP, khách hàng cũng có thể giao lưu trực tiếp với nhân vật PUCKY trong bộ sưu tập rạp xiếc.
Bộ sưu tập SUPER độc quyền của POP MART thực sự có những điều thú vị gì? Sau khi LILY và POP MART ra mắt bộ sưu tập áo thun hộp mù siêu đặc biệt, vào mùa thu năm nay, bộ sưu tập rạp xiếc sẽ tiếp tục diễn ra với chủ đề #màn trình diễn thú vị#, bộ sưu tập hợp tác mùa thu sẽ bao gồm hình ảnh PUCKY với những kỹ thuật thêu, họa tiết dệt kim, viền lá nhô ra và các yếu tố thời trang vintage, tối đa hóa cảm giác trẻ trung và retro, tạo nên những trang phục công sở đầy màu sắc và vui tươi.
Dòng sản phẩm JOY với những ý tưởng hợp tác đa dạng đã được LILY thiết kế dành riêng cho sức mạnh mới trong công sở, toàn bộ bộ sưu tập đều sử dụng màu sắc tươi sáng, họa tiết vintage sống động và kiểu dáng thời thượng, tạo ra những bộ trang phục tự do, thể hiện tính mới mẻ và vui vẻ của thế hệ Z một cách hoàn hảo mà vẫn giữ được tính chuyên nghiệp trong công việc. Để phù hợp với thói quen tiêu dùng của thế hệ Z, bộ sưu tập JOY chỉ được bán trực tuyến, chỉ cần một cú nhấp chuột là có thể sở hữu ngay bộ trang phục thời thượng.
Phá vỡ rào cản và tạo ra cách thể hiện phù hợp cho phụ nữ mới trong công sở
Khi thị trường tiêu dùng Trung Quốc nâng cấp, ngày càng nhiều phụ nữ tiêu dùng hướng đến nhu cầu tinh thần cao hơn ngoài các yêu cầu về chức năng và chất lượng, bên cạnh đó, vẻ đẹp, văn hóa và cá tính cũng không thể thiếu. Kinh tế phân khúc tiêu dùng đã ngày càng hình thành; từ cộng đồng văn hóa anime, fandom, tầng lớp trung lưu mới, gia đình có trẻ nhỏ, người cao tuổi, đến thanh niên sống ở thị trấn, mỗi nhóm có nhu cầu tiêu dùng hoàn toàn khác nhau, tạo thành nhiều phân khúc lớn và trưởng thành. Làm thế nào để phá vỡ các phân khúc và tìm kiếm sự đồng cảm giữa thương hiệu và các cộng đồng khác nhau là bài toán mà nhiều thương hiệu hiện nay đang phải suy nghĩ.
Thực tế, LILY đã nhạy bén nhận ra sức mạnh của “phân khúc” và không ngừng sử dụng các chiến lược tiếp thị sáng tạo và sự hợp tác IP để vượt qua rào cản giữa các phân khúc, khai thác nhiều cảm hứng hơn: từ tuần lễ thời trang New York năm 2019 cho đến nay, bộ “hợp tác nghệ sĩ” đầu tiên, LILY X Longdiyi đã đưa “tinh thần tự do, chất lượng của tình yêu” vào sản phẩm, vượt qua những ranh giới trong nghệ thuật; hợp tác với National Geographic của Trung Quốc để phát hành bộ sưu tập thời trang công sở với chủ đề “địa lý nhân văn”, nhằm gần gũi hơn với những người yêu thích du lịch và văn hóa “Văn hóa phương Đông”. Sự hợp tác giữa bộ sưu tập JOY và POP MART đã phá vỡ bức tường phân khúc, mang lại cho phụ nữ thế hệ Z trong công sở một cách thể hiện phù hợp hơn với “cá tính”, là một bước tiến lớn trong việc phá vỡ ranh giới thế giới ảo.
Ngoài các hợp tác IP đa lĩnh vực, LILY còn là đại diện cho thời trang công sở tại Trung Quốc, không chỉ tập trung vào việc thể hiện thái độ của phụ nữ trong công việc mà còn chú trọng đến sự thay đổi trạng thái của nhóm phụ nữ dưới thời đại mới, hỗ trợ họ khám phá những khả năng mới. Vào tháng 7 năm 2020, LILY đã hoàn toàn đổi mới bốn dòng sản phẩm, SHARP, FRESH, BASIC, JOY, với các định nghĩa khác biệt, thiết kế phong cách, sự hợp tác IP khác nhau, tập trung vào nhu cầu ăn mặc của phụ nữ ở các độ tuổi, cấp bậc và vai trò khác nhau trong công việc, tạo ra những bộ trang phục “bắt buộc phải có” trong công sở. Trong tương lai, LILY sẽ tiếp tục theo kịp xu hướng phát triển phân khúc, với chất lượng cao hơn và trang phục có giá trị tốt hơn để đạt được sự đồng cảm với phụ nữ mới trong công sở thuộc các phân khúc khác nhau.
Bộ sưu tập hợp tác LILY X POP MART
