by Gucci đã ra mắt một dự án sáng tạo mới lấy cảm hứng từ thể thao đường phố, tập trung lại vào bộ sưu tập đồng hồ Grip. Với phong cách trung tính dành cho cả nam và nữ, bộ sưu tập đồng hồ Grip được thiết kế bởi Giám đốc Sáng tạo Alessandro Michele, lấy cảm hứng từ bề mặt ván trượt được dán bằng giấy nhám (Grip Tape). Tên gọi Grip có nghĩa là “nắm chặt”, thể hiện rằng đồng hồ Grip có thể ôm sát cổ tay một cách thoải mái, dễ dàng thể hiện bản thân.
Dự án sáng tạo này sẽ được trình bày dưới hình thức ảnh chân dung và video ngắn trên các nền tảng mạng xã hội của thương hiệu. Khác với năm ngoái khi quy tụ những người yêu thích trượt ván từ khắp nơi trên thế giới, lần này không chỉ có các vận động viên trượt ván, mà còn có những người nổi bật trong lĩnh vực thể thao đường phố toàn cầu. Họ sẽ chia sẻ những câu chuyện thú vị về văn hóa đường phố thông qua ống kính, khám phá thế giới cá nhân và phong cách độc đáo của mình.
Cher Strauberry đến từ Los Angeles
Các vận động viên thể thao đường phố từ các thành phố và ngành nghề khác nhau đã đeo đồng hồ Grip, thể hiện bản thân qua các môn thể thao mà họ yêu thích như trượt patin, bóng rổ, trượt ván, breaking và nhiều hơn nữa. Họ đã thực hiện những bức chân dung đầy năng động và video ngắn trên nền tảng Instagram, thể hiện cá tính độc đáo và tự do của mình, giải thích triết lý đồng thời kết hợp giữa thể thao đường phố và thương hiệu.
Các mẫu đồng hồ Grip mà những vận động viên đường phố đeo đều có mặt đồng hồ hình vuông với cạnh bo tròn độc đáo, cùng với cửa sổ hiển thị giờ và phút. Nhờ vào thiết kế kết hợp giữa phong cách cổ điển và thẩm mỹ hiện đại, bộ sưu tập đồng hồ Grip trong dự án sáng tạo mới này mang đến một bối cảnh xã hội văn hóa phụ trội với sự năng động, sáng tạo và tính bao dung.
Sara Lancerio đến từ Berlin
Nhân vật chính của dự án sáng tạo này đến từ các thành phố khác nhau trên toàn cầu: Paris, Berlin, Chengdu, New York và Los Angeles. Họ bao gồm những người không phân biệt giới tính, vận động viên trượt ván chuyên nghiệp Leo Baker, nhạc sĩ Cher Strauberry, người đã trở thành thiên tài trượt ván từ khi còn nhỏ, vận động viên bóng rổ kiêm rapper Paperboy Prince, vũ công Sulian Rios ở Paris, vận động viên trượt patin Sara Lancerio ở Berlin, và vận động viên trượt ván dài Duo Duo từ Trung Quốc. Các nhiếp ảnh gia Marie Tomanova từ New York, Miriam Marlene Waldner từ Berlin, và Brad Elterman, người đã thực hiện các buổi chụp hình với các ban nhạc pop, punk tại Hollywood, đã ghi lại hình ảnh.
Để kỷ niệm sự ra mắt của dự án sáng tạo này, Gucci sẽ giới thiệu bảy mẫu đồng hồ Grip trên chức năng “thử” trong ứng dụng chính thức của hãng (Gucci App). Chức năng này sử dụng công nghệ AR, có thể truy cập trên hệ điều hành iOS, cho phép người dùng chỉ cần hướng camera di động vào cổ tay để trải nghiệm hiệu ứng “thử” đồng hồ.
