by Tiêu đề gốc: Đổi mới truyền thống, cải cách có thể đeo được: Các thương hiệu thiết kế độc lập thể hiện vẻ đẹp hiện đại phương Đông
Năm 2024, thương hiệu Tây Ban Nha LOEWE ra mắt bộ sưu tập “Ngọc” nhân dịp Tết Nguyên Đán năm con Rồng, giới thiệu loạt tác phẩm dây chuyền ngọc đặc biệt tạo ra bởi các nghệ nhân điêu khắc ngọc như Yên Tiểu Kim, Kiều Khởi Kính, và Trịnh Lập. Thông qua vẻ đẹp độc đáo của màu sắc và đường vân của ngọc, thương hiệu gửi đến thế giới những yếu tố phương Đông và nghệ thuật thủ công Trung Quốc.
Trong số các thương hiệu mới đương đại trong và ngoài nước, có nhiều thương hiệu thiết kế độc lập tập trung vào việc thể hiện phong cách phương Đông mới, đến từ khắp nơi trên thế giới, phù hợp hơn với người tiêu dùng thế hệ Z. Hôm nay, chúng tôi chọn 4 thương hiệu thiết kế để giới thiệu với mọi người.
YIN ẨN
YIN ẨN là một thương hiệu trang sức và vàng hiện đại đến từ Trung Quốc, được thành lập vào năm 2014. Thương hiệu này có phong cách kết hợp giữa tinh thần phương Đông và tầm nhìn toàn cầu, phát triển trong sự khám phá không biên giới đối với thế giới. YIN ẨN ghi lại trí tuệ, văn hóa và vẻ đẹp của nhân loại thông qua kim loại quý và đá quý bền bỉ. Thương hiệu khuyến khích thái độ tự nhiên mà không kém phần thú vị, nhấn mạnh giá trị cá nhân và tư duy, đồng thời nỗ lực tạo ra trang sức cao cấp phản ánh giá trị tinh thần cho thế hệ trẻ.
Từ khi thành lập, thương hiệu đã hợp tác với nhiều IP như Joyside, “Một người không thể dưới”, “Taiko no Tatsujin”, và hàng không Trung Quốc, thu hút nhiều khán giả trẻ qua va chạm của các biểu tượng văn hóa, đồng thời dần dần thể hiện rằng trang sức quý kim cũng có thể mang đến sự nhẹ nhàng và vui vẻ.
JE Jadentity
JE Jadentity được thành lập vào năm 2023, là một thương hiệu trang sức thời trang với nguyên liệu chính là ngọc bích, nhằm xây dựng vẻ đẹp thư giãn của phương Đông. JE sử dụng ngọc bích tự nhiên như một môi trường để truyền tải sự khám phá thời trang từ góc độ mới; ngọc bích đa dạng và độc đáo, mỗi lần gặp gỡ đều đáng để kể lại.
Chữ J trong thương hiệu đại diện cho Jade, tức ngọc bích; E đại diện cho Entity, thực thể độc lập; cũng như Ego, ý thức bản thân. Thương hiệu nhấn mạnh tính chủ thể cá nhân, mang đến một dự báo về việc “tại sao không tự yêu bản thân”. Thương hiệu tập trung vào cảm xúc hiện đại có ý nghĩa, kết hợp giữa truyền thống và hiện đại, cùng với người tiêu dùng mới để thay đổi cách nhìn nhận về ngọc bích.
Bộ sưu tập sản phẩm mùa đầu tiên của JE chủ yếu là trang sức ngọc bích cao cấp thiết kế “Chill thoải mái” với mức giá từ 900 đến 6000 nhân dân tệ, bao gồm 9 chủ đề cảm hứng và tổng cộng 23 mẫu thiết kế. Các mẫu thiết kế lấy cảm hứng từ cảm xúc hiện đại, thiên nhiên và văn hóa phổ biến, kể về nhiều câu chuyện mang ký hiệu đương đại như “Văn học điên cuồng”, “Narcissus và Mulan”, “Lưu trữ phụ thuộc” cùng nhiều thể loại khác nhau như vòng cổ, bông tai, vòng tay, nhẫn và ghim.
YVMIN
YVMIN là một thương hiệu bắt nguồn từ studio đồ trang sức nghệ thuật “yümin studio”. Thương hiệu này tôn vinh hình ảnh phụ nữ độc lập, khuyến khích phụ nữ phát triển cá tính của mình và thể hiện nó thông qua thời trang. Phong cách của thương hiệu thường có sự tái định nghĩa và tái diễn giải hình ảnh phụ nữ. Sản phẩm của YVMIN kết hợp giữa cổ điển và hiện đại, ngọt ngào và nổi loạn, giấc mơ và thực tế, tạo nên những đặc trưng đặc biệt và cá tính.
Các nhà thiết kế cũng khéo léo sử dụng vật liệu đặc biệt và công nghệ mới để sản xuất sản phẩm, như phương châm của họ “Phòng thí nghiệm trang trí cơ thể”, liên tục thử nghiệm và khám phá, dẫn dắt công chúng khám phá vô hạn các khả năng tiên phong của trang sức. YVMIN thích thách thức kỹ thuật và nguyên liệu, mang trong mình tinh thần “lật đổ”, để linh hồn thương hiệu được thổi hồn vào sự sáng tạo và ấn tượng xung đột.
Soft Mountain
Soft Mountain là thương hiệu trang sức do nhà thiết kế người Nộ Tử thuộc thế hệ 80 thành lập. Các sản phẩm chủ yếu là trang sức bạc. Sử dụng trang sức bạc được đúc thủ công làm hình dạng chính, sau đó được điểm xuyết bằng ngọc trai và đá quý, tạo ra trang sức nhẹ nhàng và thanh thoát. Tên gọi Soft Mountain phản ánh đúng tính cách nhẹ nhàng nhưng cũng có dáng vẻ ổn định và bí ẩn như một ngọn núi.
Là một nhà thiết kế thương hiệu trang sức có nguồn gốc dân tộc thiểu số, Long Hồng Tử Vị không bị ràng buộc bởi bản sắc dân tộc thiểu số, mà tự mình tìm kiếm từ kinh nghiệm cá nhân, từ góc độ của một cá nhân để khám phá và theo đuổi những dấu ấn văn hóa đã sâu sắc ảnh hưởng đến mình. Long Hồng Tử Vị hòa trộn ảnh hưởng từ văn hóa dân tộc thiểu số, văn hóa Hán trong thời gian học tập và văn hóa phương Tây từ du học châu Âu vào thiết kế của mình, thể hiện một cách tự nhiên sự tinh tế “không phân biệt phương Tây hay Đông”. Trong thiết kế của cô, ta có thể cảm nhận được một cảm giác “toàn cầu”, nơi kim loại và nguyên liệu tự nhiên tương tác với nhau.
