by Ngày 27 tháng 6, tại hội nghị công bố thường niên của Tencent Games, Li Ning và sản phẩm âm nhạc vũ đạo kinh điển “QQ Xuân Vũ” đã chính thức khởi động sự hợp tác vượt bậc, cùng nhau khám phá phong cách thể thao thời trang “tương lai cổ điển mới”. Cùng lúc, công bố “sao ảo” của “QQ Xuân Vũ” – “Tinh Đồng” là người đại diện thời trang, bắt tay vào việc phá vỡ ranh giới thực tế ảo, khám phá những khả năng vô tận trong sự giao thoa của âm nhạc, vũ đạo và thời trang thể thao qua cái nhìn của Tinh Đồng.
Hợp tác với Tinh Đồng, khám phá tương lai cổ điển mới
Với sự phát triển của thế hệ Z, văn hóa chiều không gian ngày càng từ thu hẹp trở nên phổ biến, mang đến những cách thể hiện cá tính và thái độ rất đặc sắc. “QQ Xuân Vũ” với một lượng lớn game thủ thuộc thế hệ Z, không chỉ là một trò chơi mà còn là một sân khấu để người chơi tự do thể hiện phong cách thời trang của mình. Năm 2018, “QQ Xuân Vũ Mobile” ra mắt cùng với nhân vật biểu tượng của “QQ Xuân Vũ” – Tinh Đồng, một thần tượng thời trang ảo từ thế giới game, đã “trưởng thành” thành một cô gái ngọt ngào và mạnh mẽ, hòa nhập giữa âm nhạc tiên phong, vũ điệu thời thượng.
Dòng sản phẩm thể thao thời trang kinh điển của Li Ning chứa đựng DNA thương hiệu phong phú và di sản văn hóa, các nhà thiết kế đã sử dụng các phương pháp sáng tạo và quan điểm thiết kế tiên phong để hiện thực hóa và phát triển khái niệm phong cách “tương lai cổ điển mới”, sự kết hợp giữa hai phong cách cổ điển và tương lai hoàn toàn phù hợp với văn hóa đa dạng và hình tượng thần tượng ảo tương lai mà Tinh Đồng đại diện.
Thời trang thể thao đối thoại với thực tế ảo, tạo nên những ngọn lửa thời trang
Lần hợp tác này thể hiện sự tôn trọng của thương hiệu Li Ning đối với những trò chơi tương tác âm nhạc và sự quan tâm đến người dùng của “QQ Xuân Vũ” cũng như cái nhìn về văn hóa đời sống hiện đại. Thực tế, trong suy nghĩ của những người chơi “QQ Xuân Vũ”, Tinh Đồng không chỉ là một “nhân vật ảo”, mà còn là sự phản chiếu sâu sắc của mỗi game thủ. Họ thấy được sự giao thoa và va chạm của văn hóa đa dạng trong hình tượng của cô, theo đuổi cô gái với khả năng vô hạn chính là theo đuổi một phiên bản tốt hơn của chính mình.
Sự hợp tác này sẽ chính thức ra mắt vào nửa cuối năm, khi “Tinh Đồng” trong vai trò người đại diện thời trang sẽ thể hiện một cách độc đáo các thuộc tính thể thao và phong cách thời trang của thương hiệu Li Ning, dẫn dắt người chơi và công chúng khám phá nền văn hóa đời sống mới với yếu tố thể thao. Được biết, sự hợp tác này sẽ mang đến trải nghiệm thời trang thể thao có thể chạy dài cho người dùng, kết hợp giữa cổ điển và tương lai tạo ra trải nghiệm thẩm mỹ mới mẻ.
Hiện tại, hình ảnh chính, các video thời trang của sự hợp tác giữa hai bên đã được công bố lần lượt. Trong video, với âm nhạc mang phong cách đặc trưng của những năm 80 và 90, Tinh Đồng đã nhảy điệu disco cổ điển, vượt thời gian để gặp gỡ Li Ning. Nhưng nếu chú ý, có thể thấy rằng âm nhạc và điệu nhảy cổ điển còn hòa quyện với âm nhạc điện tử và yếu tố vũ đạo hiện đại. Video hợp tác ngay khi ra mắt đã thu hút sự quan tâm chung của hai nhóm game thủ và những người đam mê thời trang. Nhiều game thủ bắt đầu đoán rằng liệu sự hợp tác này có liên quan đến việc cải biên âm nhạc và điệu nhảy hay không, hứa hẹn mang lại một trải nghiệm game mới mẻ. Thêm vào đó, trang phục trong bộ sưu tập thể thao thời trang Li Ning mà Tinh Đồng mặc hiện chưa được mở bán, càng kích thích sự tưởng tượng của người tiêu dùng về “sản phẩm hợp tác” cũng như kỳ vọng về khả năng sở hữu mẫu giống Tinh Đồng trong nửa cuối năm.
Văn hóa phụ được coi là cơ sở hình thành văn hóa đại chúng, với sự gia tăng ảnh hưởng của văn hóa phụ, Li Ning ngày càng muốn chứng kiến và sáng tạo những khoảnh khắc rực rỡ giữa thể thao thời trang và văn hóa game. Sự hợp tác giữa dòng sản phẩm thể thao thời trang kinh điển của Li Ning và thần tượng ảo Tinh Đồng sẽ thúc đẩy Li Ning hiểu rõ hơn về sở thích cá nhân của đối tượng thế hệ Z, thiết lập các phương tiện và cách thức giao tiếp trẻ trung và biểu cảm hơn. Khởi đầu một cuộc hành trình khám phá sự giao thoa giữa truyền thống và hiện đại, cổ điển và tương lai, ảo và thực.
