by
Thời trang là nhất thời, nhưng vải denim thì tồn tại mãi mãi. Levi’s® đã tạo ra một huyền thoại bất diệt, kể lại câu chuyện 167 năm của vua牛. Khi chiếc quần jeans trở thành biểu tượng thời trang toàn cầu và văn hóa denim tiếp tục phát triển, Levi’s® vẫn giữ vững tinh thần sáng tạo và sự dũng cảm đổi mới.
Mặc dù chúng ta đang ở một giai đoạn thách thức mới, suy nghĩ, hành vi tiêu dùng và cách mua sắm của khách hàng đã thay đổi, nhưng một điều không thay đổi là họ kỳ vọng cao hơn từ các thương hiệu. Trong thị trường biến đổi nhanh chóng, Levi’s® tận dụng lợi thế sản phẩm và văn hóa của thương hiệu để đáp ứng nhu cầu thực tế của người tiêu dùng, đồng thời nâng cấp trải nghiệm mua sắm.
Ngày 21 tháng 8 năm 2020, cửa hàng flagship thế hệ mới của Levi’s® tại đường Đông Ninh, “Phố thương mại lớn nhất Trung Quốc”, đã chính thức khai trương. Cửa hàng flagship được ví như “nhà máy giấc mơ denim” của Levi’s®, mang đến sự va chạm giữa cổ điển và tương lai. Giám đốc điều hành khu vực Trung Quốc, Amy Yang, cho biết: “Chúng tôi rất vui mừng khi có thể mở cửa hàng flagship mới ở Thượng Hải. Đường Đông Ninh nổi tiếng là phố thương mại hàng đầu Trung Quốc, và cửa hàng flagship mới mang phong cách độc đáo, tươi mới và hòa nhập với văn hóa biển cả sẽ trở thành một điểm nhấn tại đây.” Bà bổ sung: “Levi’s® cam kết mang đến trải nghiệm mua sắm cá nhân hóa cho người tiêu dùng, và sự ra đời của cửa hàng lớn này thể hiện chiến lược táo bạo và tầm nhìn vĩ đại của thương hiệu tại thị trường Trung Quốc. Levi’s® hy vọng rằng thông qua cửa hàng flagship thế hệ mới này, họ sẽ nâng cao hình ảnh thương hiệu của mình tại Thượng Hải và hòa nhập hoàn toàn vào môi trường sáng tạo địa phương.”
Cửa hàng này có 5 lý do bạn phải đến thăm: Thứ nhất, đây là cửa hàng flagship lớn nhất châu Á, với nhiều sản phẩm giới hạn cho ra mắt; Thứ hai, trải nghiệm công nghệ cao cùng không gian nghệ thuật; Thứ ba, dịch vụ tùy chỉnh laser lần đầu tiên ở châu Á, giúp bạn tạo ra giấc mơ denim của riêng bạn; Thứ tư, nhân viên cửa hàng nổi tiếng sẽ trở thành stylist cá nhân của bạn; Thứ năm, góp phần bảo vệ môi trường, thể hiện phong cách sống carbon thấp.
Cửa hàng flagship thế hệ mới của Levi’s® tại đường Đông Ninh đã khai trương đầy sôi động tại Thượng Hải.
“Nhà máy giấc mơ denim” của Levi’s®, với hơn 670 mét vuông, là cửa hàng flagship lớn nhất châu Á, kết hợp không gian mua sắm đầy tương lai và dịch vụ đặc trưng của thành phố biển cả. Cửa hàng có mặt tiền màu xám nhạt đồ sộ. Không gian nội bộ được phân chia thông minh, tràn đầy cảm giác công nghệ tương lai. Toàn bộ cửa hàng được trang bị màn hình LED liên kết, tái hiện sinh động câu chuyện sản phẩm và gợi ý phối đồ; các quầy dịch vụ theo chủ đề được thiết kế với hình ảnh phản chiếu của đường chân trời Thượng Hải, phản ánh nét đặc trưng của thành phố biển cả. Văn hóa denim và xu hướng hiện đại được kết hợp một cách khéo léo, tạo ra một nhà máy giấc mơ denim đầy tương lai cho những người yêu thích denim tại Thượng Hải.
Vào cửa từ tầng một, bạn sẽ thấy hình ảnh phản chiếu đường chân trời Thượng Hải, thiết kế này được kiến tạo với sự kết hợp giữa nét chấm phá của các cảnh đẹp và chất liệu gỗ tự nhiên nhằm tái hiện đường chân trời của thành phố, kèm theo logo của Levi’s®, biểu trưng cho sự hòa quyện của văn hóa Đông – Tây. Trong thế giới denim này, bạn sẽ thấy một góc nhìn mới về Thượng Hải mà có thể chưa bao giờ đọc qua. Trong cửa hàng có rất nhiều chi tiết thiết kế tinh xảo, khi bạn thưởng thức, còn có các bức tranh tường với các chủ đề khác nhau từ nghệ sĩ nổi tiếng Trung Quốc, Sheep Chen, phản ánh sự sáng tạo với cảm hứng từ lục địa Atlantis bí ẩn, là nơi biểu hiện sức mạnh tinh thần thuần khiết và cao nhất, truyền tải các ý nghĩa tốt đẹp thông qua ngôn ngữ hình ảnh đa sắc. Mọi thứ bắt đầu từ con tim, từ những ý tưởng tinh khiết. Với màu xanh denim chiếm ưu thế, thiết kế mang đến một cảm giác tự do và hy vọng mạnh mẽ, thể hiện tinh thần khuyến khích tự thể hiện, tự do vô hạn và can đảm của thương hiệu Levi’s®.
Để kỷ niệm sự khai trương của nhà máy giấc mơ denim Levi’s®, Levi’s® đã mời nghệ sĩ USEDEM tạo ra “Khu rừng denim” độc đáo ngay trước cửa hàng, nhằm thể hiện sự tôn vinh mẹ thiên nhiên và kêu gọi phát triển bền vững, đồng thời cũng là cách thể hiện nghệ thuật thời trang. Trước khi diễn ra sự kiện khai mạc, Levi’s® đã tạo ra một khu rừng chờ trang trí từ các trang phục denim cũ không sử dụng nữa của người tiêu dùng, và mời nghệ sĩ sáng tạo theo phong cách từ các trang phục đã thu thập được, tạo nên một “Khu rừng denim”. Levi’s® đã tạo ra một bữa tiệc tự nhiên đầy hơi thở denim giữa con phố thương mại nhộn nhịp của Thượng Hải. Để kỷ niệm việc khai trương cửa hàng mới, từ nay đến 30 tháng 9, cửa hàng sẽ có chương trình khuyến mãi hấp dẫn về các sản phẩm denim và các dịch vụ tùy biến công nghệ cao hạn chế thời gian. Hãy tận hưởng một mùa hè vui vẻ cùng denim!
Trải nghiệm denim chuyên sâu thể hiện sức hút của cửa hàng flagship.
Nhà máy giấc mơ denim Levi’s® là một trong những cửa hàng ra mắt sản phẩm độc quyền. Lần này, Levi’s® hợp tác với thương hiệu khởi nghiệp văn hóa DOE, cùng nhau giới thiệu bộ sưu tập phiên bản giới hạn Levi’s® x DOE 2020 cho lễ khai trương. Bộ sưu tập lấy cảm hứng từ trò chơi ghép hình truyền thống của Trung Quốc, kết hợp triết lý thương hiệu của DOE “Be Formless”, tạo ra các sản phẩm hòa quyện giữa văn hóa phương Đông và phương Tây. Trò chơi ghép hình được xem là cầu nối văn hóa giữa Trung Quốc và phương Tây, giúp phá vỡ những ranh giới văn hóa. Levi’s® và DOE cũng hướng tới việc khuyến khích những bạn trẻ tự do đầy bản lĩnh, dám thể hiện bản thân vượt qua hình thức bề ngoài, sáng tạo những khả năng vô hạn và dũng cảm bộc lộ chính mình.
Nhà máy giấc mơ denim Levi’s® sở hữu loại hàng hoá phong phú nhất toàn quốc, không thiếu các sản phẩm cao cấp. Bộ sưu tập cao cấp của Levi’s® bao gồm dòng LEVI’S® VINTAGE CLOTHING và dòng LEVI’S® MADE & CRAFTED® Midnight Blue, cũng như bộ sưu tập LEVI’S® AUTHORIZED VINTAGE cực kỳ hiếm thấy đều có mặt tại đây. Dòng LEVI’S® VINTAGE CLOTHING là phiên bản cao cấp rất chân thực của jeans, thể hiện tinh thần tự do và ý chí trung thành với bản thân của mỗi thời kỳ, tái hiện chân thực phong cách cổ điển. Dòng LEVI’S® MADE & CRAFTED® Midnight Blue thêm yếu tố hiện đại vào dòng sản phẩm cổ điển, mang tính chất tinh tế với công nghệ may cực kỳ cao cấp và chất liệu đỉnh cao. Tất cả những chiếc quần jeans trong dòng LEVI’S® AUTHORIZED VINTAGE đều được chọn lọc thủ công và được sửa chữa với sự chăm chút từ Levi’s® để trở nên mới mẻ. Mỗi sản phẩm là một dấu ấn trong cuộc sống và là minh chứng cho quá khứ. Từng chiếc denim độc nhất vô nhị trong bộ sưu tập này kết nối giữa quá khứ và tương lai, mang theo câu chuyện của thời gian. Mỗi tín đồ denim sẽ có cơ hội trải nghiệm sự tinh xảo tuyệt vời do Levi’s® tạo ra tại nhà máy giấc mơ denim này.
Trong khi tôn vinh những giá trị cổ điển, Levi’s® cũng tích cực nhận lãnh trách nhiệm xã hội bằng cách góp phần vào phát triển bền vững, bao gồm công nghệ giặt không nước, đã giúp tiết kiệm 3,5 triệu kg nước trong 10 năm qua, cũng như quy trình F.L.X nhằm giảm hóa chất trong sản xuất. Mùa mới gần đây, Levi’s® đã phát triển xu hướng carbon thấp mới, dựa trên yếu tố thẩm mỹ rộng rãi, thanh lịch của thập niên 80-90, giới thiệu dòng sản phẩm Levi’s® mới mang tên “Xu hướng nhẹ nhàng, phong cách thực sự”. Bộ sưu tập này khéo léo kết hợp giữa thời trang và tính bền vững, với chủ đề “xu hướng thấp carbon, phong cách đường phố”. Bộ sưu tập sử dụng chất liệu vải tự nhiên như cotton và lanh được sản xuất bằng công nghệ sáng tạo của Levi’s®, tạo cảm giác mềm mịn đồng thời giảm tác động đến môi trường. Đây chính là phong cách thời trang trẻ trung mới mà Levi’s® ủng hộ, khuyến khích thế hệ Z – những người tiêu dùng carbon thấp, tích cực thực hiện lối sống bền vững, trong sự thoải mái và phong cách.
Hơn thế nữa, Levi’s® luôn khuyến khích giới trẻ tự thể hiện bản thân mình, tại xưởng tùy chỉnh lớn nhất ở Trung Quốc, bao gồm cả các dịch vụ như xé rách, thêu, dán miếng, in laser, cùng với các dự án tùy chỉnh công nghệ số tiên tiến đầu tiên ở châu Á. Đem lại cho những người yêu thích denim những trải nghiệm tùy chỉnh cá nhân độc quyền. Mỗi tín đồ denim đều có thể kích thích nguồn cảm hứng và sáng tạo các sản phẩm Levi’s® độc quyền, chỉ dành cho chính mình.
Hãy thể hiện thái độ của bạn, tạo nên một giấc mơ denim.
Để kỷ niệm khai trương nhà máy giấc mơ denim của Levi’s®, Levi’s® đã mời nhiều người nổi tiếng trong ngành thời trang tham dự, khám phá nhà máy giấc mơ denim trước. Trong ngày khai mạc, đại diện Levi’s® – siêu mẫu Liu Wen đã tham dự lễ khai trương, và chia sẻ hiểu biết sâu sắc về thời trang cùng với việc khen ngợi mạnh mẽ triết lý môi trường bền vững của thương hiệu. Là một siêu mẫu nổi tiếng quốc tế, thái độ bảo vệ môi trường của cô sẽ trở thành một tiêu biểu cho việc cảm hóa nhiều người tiêu dùng yêu thích cuộc sống và thiên nhiên.
Ngoài ra, người đại diện cho văn hóa thời trang biển cả DOE, Himm, đã tham dự và chia sẻ văn hóa thời trang địa phương hiện tại của Thượng Hải và quan điểm của mình về văn hóa đường phố. Lịch sử lâu dài của thành phố đã tạo nên nền tảng văn hóa phong phú của Thượng Hải, và văn hóa thời trang mới mẻ lại đem lại sự mới mẻ và phát triển phi thường cho thành phố này. Điều này cũng giống như những gì mà Levi’s® ủng hộ, chân thật và tự do.
Bên cạnh đó, Noah, tổng biên tập của tạp chí thời trang M+ cũng đã tham dự sự kiện để chia sẻ về văn hóa denim sâu sắc mà anh nhìn nhận, cùng nhau khám phá nhiều sự tưởng tượng bên trong văn hóa denim, kêu gọi một lối sống đầy sức sống từ denim.
Vào tối thứ Sáu, tại Thượng Hải – thành phố không bao giờ ngủ, làn sóng nhiệt đới denim tiếp tục bùng nổ, một bữa tiệc mơ mộng về denim đang diễn ra. Nhiều tín đồ thời trang đều gia nhập vào bữa tiệc này, điều thú vị là, denim trở thành chủ đề ăn mặc của bữa tiệc, và những người tham gia đã dùng sức tưởng tượng vô tận của mình để biến nó thành những dấu ấn độc đáo thuộc về riêng họ và biến không gian của bữa tiệc thành một thế giới denim rực rỡ, thể hiện tinh thần đổi mới và thực hiện những giấc mơ của nghệ sĩ denim.
Lễ khai trương nhà máy giấc mơ denim của Levi’s® kết thúc tốt đẹp trong những tràng vỗ tay không ngớt. Levi’s® vẫn cam kết cung cấp cho người tiêu dùng một môi trường mua sắm nhập vai với sản phẩm và văn hóa denim. Mong rằng trong tương lai, Levi’s® sẽ mang đến nhiều điều thú vị hơn cho thế giới này!
