by Gần đây, thương hiệu áo khoác lông vũ cao cấp của Trung Quốc, Gao Fan, đã được mời để thiết kế áo khoác lông vũ cao cấp cho gia đình công tước Rutland của Hoàng gia Anh, trở thành chủ đề được bàn tán sôi nổi trong giới xa xỉ phẩm toàn cầu. Sự hợp tác này đã đưa Gao Fan trở thành thương hiệu thời trang Trung Quốc đầu tiên cung cấp dịch vụ thiết kế cao cấp cho gia đình Hoàng gia Anh. Trong bối cảnh này, Gao Fan đã chính thức khai trương tại cửa hàng tập hợp hàng đầu tại Trung Quốc, Rui Jin Shang Pin, vào ngày 2 tháng 12, sát cạnh với thương hiệu xa xỉ LV, gây ra hiện tượng xếp hàng mua sắm ngay trong ngày đầu khai trương.
Gao Fan ra mắt áo khoác lông vũ cao cấp cho Hoàng gia Anh
Không chỉ dừng lại ở đó, Gao Fan cũng đã hợp tác với sự kiện GQ Người của Năm, nơi các ngôi sao như Vương Tinh Tuyết, Đàm Kiện Nhất, Chu Tĩnh Ti, Khúc Thư Tiêu đã mặc thử. CEO toàn cầu của Condé Nast và các giám đốc cấp cao của Estée Lauder cũng tỏ ra rất yêu thích sản phẩm này. Trong ngày hôm đó, Gao Fan đã chiếm lĩnh các bảng tìm kiếm tự nhiên với 4 chủ đề, nhanh chóng gây chú ý và được thảo luận sôi nổi trên các nền tảng mạng xã hội.
Đồng thời, Gao Fan đã hợp tác với TikTok để phát động chiến dịch IP mới, dẫn đến doanh thu tổng đạt hơn 240 triệu, với doanh thu ngày đầu tiên vượt qua 44 triệu, đứng đầu bảng xếp hạng về sản phẩm áo khoác lông vũ trên TikTok. Hiệu suất bán hàng đáng chú ý này đã chứng minh rằng Gao Fan đã được thị trường kiểm nghiệm và trở thành “tân binh” trong ngành áo khoác lông vũ.
Sự bùng nổ cùng lúc về thương hiệu và doanh số cho thấy Gao Fan đang trên con đường phát triển cao cấp ngày càng vững chắc, dẫn dắt các thương hiệu áo khoác lông vũ cao cấp của Trung Quốc vươn tới những tầm cao mới toàn cầu.
Quay trở lại nhu cầu cốt lõi, tập trung vào phát triển chất lượng cao
Mặc dù áo khoác lông vũ đã hưởng lợi từ xu hướng thị trường trong những năm qua, nhưng cũng đồng nghĩa với việc giá lông vũ gia tăng và chi phí sản xuất do tiêu chuẩn ngành được nâng cao đã trở thành một thách thức. Nhiều thương hiệu không truyền thống đã xuất hiện trong phân khúc này, khiến các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng ngày càng phong phú. Sự cạnh tranh từ cả bên trong và bên ngoài ngành buộc các thương hiệu phải “cuốn” trong thiết kế sản phẩm, nghiên cứu công nghệ và mở rộng kênh phân phối. Quá trình phát triển cao cấp của thương hiệu trở nên cấp bách hơn, việc nắm bắt xu hướng thị trường và giải quyết những nỗi đau cốt lõi của người tiêu dùng sẽ giúp họ nổi bật trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt.
Quá trình cao cấp hóa của Gao Fan cho thấy, việc tập trung vào phát triển chất lượng cao là điểm cốt lõi cho sự bứt phá. Quay trở lại nhu cầu cốt lõi của người tiêu dùng đối với áo khoác lông vũ, khả năng giữ ấm và độ nhẹ vẫn là hai yêu cầu cơ bản. Do đó, Gao Fan đã tập trung vào dòng sản phẩm áo khoác lông vũ cao cấp “quý giá hơn, ấm áp hơn, nhẹ hơn”, tìm kiếm các chất liệu và công nghệ xa xỉ, cùng với việc đổi mới công nghệ giữ ấm ác phụ kiện này, hợp tác với các công nghệ và tiêu chuẩn khắt khe, đồng thời đã sở hữu 158 bằng sáng chế nghiên cứu và phát triển, đứng đầu trong ngành áo khoác lông vũ Trung Quốc về số lượng bằng sáng chế phát minh.
Tuyên bố về vị thế thị trường của Euromonitor: Gao Fan là thương hiệu có số lượng bằng sáng chế phát minh hàng đầu trong ngành áo khoác lông vũ của Trung Quốc
Chất lượng xa xỉ và thẩm mỹ công nghệ chính là điểm khác biệt của Gao Fan
Lần ra mắt này của Gao Fan cho gia đình công tước Rutland, bao gồm cả chiếc áo khoác lông vũ cao cấp của Hoàng gia Anh, đã được thiết kế bởi bậc thầy thiết kế xa xỉ – cựu nhà thiết kế của Moncler và Givenchy, Burak Uyan. Bộ sưu tập này lấy chủ đề “Vùng tuyết”, tinh tế kết hợp phong cách hiện đại, đường cắt mượt mà và hình dạng hữu cơ tự nhiên, đạt được sự cân bằng giữa tính thời trang và chức năng của áo khoác lông vũ. Sự chứng thực từ bậc thầy thiết kế xa xỉ và tiêu chuẩn làm theo đơn đặt hàng của Hoàng gia Anh đã bổ sung thêm giá trị thời trang phong phú cho thương hiệu Gao Fan.
Khi nhu cầu của người tiêu dùng đối với áo khoác lông vũ ngày càng đa dạng và cá nhân hóa, các thương hiệu cũng cần linh hoạt thích ứng với thị trường và khám phá nhiều không gian sáng tạo hơn. Do đó, trong khi theo đuổi thẩm mỹ thời trang, Gao Fan cũng đã đầu tư mạnh mẽ vào nghiên cứu và phát triển chất liệu và công nghệ.
Bộ sưu tập áo khoác lông vũ cao cấp cho Hoàng gia lần này được lấp đầy bằng lông vũ 6A Canada với kích thước lớn và đầy đặn, kết hợp với công nghệ chống thấm nước của Canada, công nghệ kháng khuẩn của Thụy Sĩ và công nghệ loại bỏ mạt từ Viện Hàn lâm Khoa học Trung Quốc để ứng phó với môi trường khắc nghiệt như nhiệt độ thấp và sự ăn mòn của nước biển. Chất liệu bề mặt đen có độ bóng giống như ngọc trai cũng là một trong “ba công nghệ ấm áp xa xỉ” mà Gao Fan tự hào, kết hợp giữa công nghệ sáng chế, chất liệu hiếm hoi và nghệ thuật pha màu của bậc thầy, chống gió, chống nước, chống nhăn, bền bỉ, có thể chống lại sự cọ xát từ môi trường trượt tuyết; Về công nghệ giữ ấm, Gao Fan đã cùng Viện Hàn lâm Khoa học Trung Quốc phát triển công nghệ lưu trữ nhiệt, sử dụng vật liệu nano để khóa nhiệt ở mức tổ ong, nhằm ứng phó hiệu quả với thời tiết lạnh và biến đổi độc hại cho những người ở ngoài trời cao cấp, cung cấp sự an toàn và sự thoải mái hơn, đảm bảo ấm áp xa xỉ nhiều lớp. Các công nghệ “lông vũ bay, chất liệu bề mặt đen, công nghệ lưu trữ nhiệt” đã tạo ra lợi thế cạnh tranh cốt lõi cho thương hiệu Gao Fan trong cuộc cạnh tranh thị trường khốc liệt.
Dự kiến toàn cầu, tăng tốc quá trình cao cấp hóa
Khi đã có một lượng tiếng nói và quy mô nhất định, việc kiểm soát và mở rộng kênh phân phối trở nên vô cùng quan trọng. Nó liên quan đến cách mà thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng và thiết lập nền tảng phát triển lâu dài thông qua giao tiếp và dịch vụ hiệu quả.
Vào ngày 2 tháng 12, Gao Fan đã khai trương cửa hàng offline đầu tiên tại cửa hàng tập hợp hàng hiệu lớn ở Trung Quốc, Rui Jin Shang Pin, thu hút sự chú ý đông đảo ngay từ ngày khai trương. Đây là mà bước chuyển mình từ online sang offline, một lần thử nghiệm trong việc thiết lập kênh phân phối đa dạng. Thông qua sáng kiến này, Gao Fan đã trình làng những chiếc áo khoác lông vũ cao cấp đáp ứng tiêu chuẩn Hoàng gia trước mắt người tiêu dùng, không chỉ kết nối và mở rộng trải nghiệm tiêu dùng mà còn tạo ra không gian cảm xúc, giúp người tiêu dùng cảm nhận rõ nét hơn về thương hiệu và sản phẩm, truyền tải hình ảnh cao cấp của thương hiệu, và đồng thời đưa dịch vụ xa xỉ mà Gao Fan luôn cam kết tới người tiêu dùng. Tham gia cùng các thương hiệu xa xỉ quốc tế là sự thể hiện rõ rệt về sự chuyển mình tích cực sang con đường cao cấp hóa của Gao Fan và tham gia vào cuộc cạnh tranh toàn cầu.
Tại thị trường trong nước nhận được nhiều phản hồi tốt, Gao Fan cũng được ghi nhận trong giới thời trang quốc tế. Ngay từ tháng 9 năm nay, Gao Fan đã xuất hiện tại Tuần lễ Thời trang Milan để đại diện cho thương hiệu áo khoác lông vũ cao cấp duy nhất của Trung Quốc, tiếp theo đó, đã thành lập Trung tâm Nghiên cứu Áo Khoác Lông Vũ Paris (NGC-Lab) tại Pháp. Làm cầu nối giữa các bậc thầy thiết kế và vật liệu xa xỉ trên toàn cầu, Gao Fan đã được các phương tiện truyền thông châu Âu ca ngợi là “đại diện cho thương hiệu xa xỉ mới của Trung Quốc.” Một loạt hoạt động này đã góp phần từng bước gây dựng nên sự hiện diện toàn cầu vững chắc cho thương hiệu.
Gao Fan đã thành lập trung tâm nghiên cứu áo khoác lông vũ đầu tiên trong ngành tại Paris
Hiện tại, tỷ lệ sử dụng áo khoác lông vũ tại các thị trường châu Âu, Mỹ và Nhật Bản đã đạt từ 35% đến 70%, trong khi theo báo cáo của viện nghiên cứu công nghiệp Trung Quốc, tỷ lệ sử dụng áo khoác lông vũ của Trung Quốc chỉ đạt khoảng 10%. Có thể dự đoán, thị trường áo khoác lông vũ của Trung Quốc sẽ tiếp tục duy trì xu hướng tăng trưởng, nhu cầu về sản phẩm ngày càng phong phú, và kỳ vọng của người tiêu dùng đối với sự cao cấp, phong cách và tính năng cũng sẽ không ngừng gia tăng.
Giữa xu hướng chuyển mình lên tầm cao hơn của các thương hiệu, Gao Fan đã không ngừng trau dồi vị trí “nhà nghiên cứu áo khoác lông vũ xa xỉ”, xây dựng một con đường phát triển bền vững cho sự cao cấp hóa trong thời gian dài. Chắc chắn rằng trong tương lai, các thương hiệu áo khoác lông vũ cao cấp Trung Quốc như Gao Fan sẽ tiếp tục phát triển, cạnh tranh với các thương hiệu quốc tế trên thị trường trong nước và quốc tế, đại diện cho thương hiệu Trung Quốc dẫn dắt ngành công nghiệp áo khoác lông vũ toàn cầu, tạo ra nhiều khả năng hơn.
